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產品包裝與顏色搭配對消費者的注意力之影響

為了解決資生堂化妝水屈臣氏的問題，作者陳素卿 這樣論述：

本研究探訪台灣地區20歲以上，有彩妝或保養習慣並會逛藥妝店的消費達人，消費者對產品包裝及顏色搭配的注意力影響，消費習慣、對包裝設計的看法也是本研究探究項目，研究方法以問卷調查法進行，以線上問卷的方式共回收103份有效問卷，以SPSS統計分析，單因子變異數分析、LSD多重檢定分析再以人口統計變數描述各區隔特性進行市場區隔。 結果顯示台灣消費者無論性別、年齡或職業等，對於包裝設計都是在意的，統計數字分析結果，不同產品包裝搭配不同色彩搭配有顯著效果，亦即，顏色在包裝確實扮演很重要的角色，消費者對顏色的注意力會因產品不同而改變，以開架式彩妝品來說，暖色系是消費者第一個注意到的色彩，開架式

保養品的包裝色彩則為冷色系。加入人口統計變數後，年齡20-30歲的消費者，對於開架式彩妝品及開架式保養品的包裝色彩，平均值則皆為無彩色系，建議作市場區隔。 本研究結果可提供給品牌公司及行銷公司在未來開發產品時包裝設計的依據、包裝色彩搭配與偏好參考，進一步有助於擬定包裝設計策略與建立包裝設計意象資料庫。